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2020北京事业单位面试热点:老字号焕新切勿“倚老卖老”

时间:2020-09-09 14:23:36|来源:中公事业单位考试题库

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【小试牛刀】

近日,张小泉剪刀、德州扒鸡、澜沧古茶等人们耳熟能详的老字号品牌,为了摆脱发展困境,纷纷“排队”递交A股上市,希望以此来谋求品牌在市场中重新焕发生机。对于这一现象,你怎么看?

【思路点拨】

1.概括提炼话题,表明观点。

老字号品牌以上市来缓解企业发展中的资金难题,不失为解决发展困境的一种良方。但若仅依靠上市而忽略了企业服务和创新,其结果必然会后继乏力,老字号只有重视创新才能够谋求更好的发展。

2.结合实际,展开辩证分析。

(1)老字号品牌上市的积极意义。①老字号的上市,能够纾解企业在发展中资金不足的难题;②老字号也可以利用上市的契机做大企业的经营规模;③上市后老字号影响力的上升更有利于让老字号产品和品牌与时俱进地得到传承发扬。

(2)老字号品牌仅依靠上市发展存在的问题。①仅依靠上市后的资本运作而忽视创新,会使得老字号品牌缺少发展的内生动力;②若本末倒置把上市当成发展目的,老字号的产品和服务无法与时俱进地适应现代市场的需要,很可能被市场和消费者抛弃。

(3)老字号品牌仅依靠上市无法焕发生机的原因。①上市后资金的获取仅能短暂解决老字号发展的资金问题,保证企业的经济运转,但是企业要想长久生存发展需要的是创新研发;②老字号趋之若鹜地热衷上市,不愿在创新方面下足功夫,其推出的产品容易出现商业气息过浓而缺失了本身应有的传统文化特质。

3.谈对策。

(1)坚守主业,推陈出新。老字号要摒弃“倚老卖老”的思想,以传统品牌积淀和消费者信赖度为基础,做好产品研发,保证产品质量,延伸产业链,增强产品竞争力。

(2)转变思路,放眼未来。老字号要改变传统经营模式,整合资源,加强产品创新,积极引入新的现代企业管理思想和管理方法,做好文化底蕴和商业价值的融合。

(3)多方助力,共创品牌。老字号企业之间要进行广泛的跨界合作、强化知识产权保护,借助媒体开展整合营销传播、互动传播、口碑传播及精准传播,扩大品牌影响力。

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